Sur la page Facebook de Prémont Harley-Davidson, concessionnaire HD à Québec (Canada), la polémique va bon train entre les partisans et les opposants à cette campagne qui se décline en affichage extérieur et dans les quotidiens de la région de Québec. " Pas trop certain de leur coup de marketing avec ça. Ca risque d'être perçu comme cercueil roulant l'affaire... Moi j'afficherais pas ça ", estiment certains à propos du crucifix, tandis que d'autes saluent au contraire un " beau concept " ou un " beau coup de marketing ". Les propos sont plus tranchés sur le visuel du voile, que certains qualifient de " tout simplement génial " tandis que d'autres se demandent " si c'est du mauvais goût ou de l'ignorance ", mais dans l'ensemble les commentaires sont plutôt favorables à cette campagne réalisée par l'agence de pub 32 Mars. " L'association entre la religion et Harley-Davidson s'est produite naturellement ", explique Guillaume Genest, directeur de création chez 32 Mars: " la passion des motocyclistes à l'égard de cette marque et l'esprit de communauté qui l'entoure se rapprochent d'une véritable religion.
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Alors qu'Harley-Davidson se fait particulièrement discret en France sur le terrain de la communication, ce n'est pas le cas chez nos cousins d'outre-Atlantique où un concessionnaire québécois lance une campagne de pub associant la marque américaine à la religion... en plein débat sur la laïcité dans la "Belle province"! Alors qu'Harley-Davidson se fait particulièrement discret en France sur le terrain de la communication, ce n'est pas le cas chez nos cousins d'outre-Atlantique où un concessionnaire québécois lance une campagne de pub associant la marque américaine à la religion... en plein débat sur la laïcité dans la "Belle province"! Sur l'un des visuels, le portrait d'une jeune femme apparaît coupé en deux, avec d'un côté un voile musulman et de l'autre un casque de moto avec de longs cheveux blonds qui descendent en cascade sur un bandana et un blouson Harley... Sur l'autre, c'est un crucifix qui est coupé en deux avec d'un côté la moitié d'une moto vue d'en haut, l'ensemble formant la croix emblème de la religion chrétienne.
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C'est mercredi, lors d'une visite de presse, que le propriétaire de Prémont Harley-Davidson, Laurent Prémont, présentait son tout nouveau magasin, maintenant situé au 1071, boulevard Pierre-Bertrand à Québec. Pour l'homme d'affaires de Québec, il s'agit d'un investissement majeur privé de 20 millions $. La nouvelle bâtisse possède une superficie de plus de 115 000 pieds carrés comprenant une très vaste salle d'exposition pouvant notamment accueillir une centaine de motos. Le gigantesque bâtiment est aussi pourvu d'un atelier de réparation ultramoderne, d'un centre de location, d'une immense boutique de produits dérivés, d'une aire de restauration rapide, d'un ascenseur panoramique menant à un musée sur mezzanine de 11 000 pieds carrés et une tour architecturale illuminée de six étages. Le projet du nouveau Prémont Harley-Davidson a donc nécessité un investissement total de 20 millions $, soit 4 millions pour le terrain, 13 millions pour le bâtiment principal et 3 millions pour le restaurant d'une superficie de 13 500 pieds carrés qui sera inauguré en octobre 2012.
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